10月26日，云南省茶叶流通协会第72次会员双月活动日活动在昆明呈贡成功举办。本次活动以“诚信筑基 规范赋能——促进云茶电商健康发展”为主题，旨在进一步规范云茶产品线上市场秩序，提升云南茶企电商运营能力，增强“云茶”品牌网络公信力。政府相关部门、协会会员单位、协会专家组专家、新闻媒体等150余人齐聚一堂，共同探讨云茶电商健康发展之路。
△云南省商务厅数字商务和信息化处处长李智斌
云南省商务厅数字商务和信息化处处长李智斌以《云茶电商政策解读》为主题，就云茶电商发展现状与政策支持方向进行了专题解读，他指出云茶产业优势显著，线上销售增长迅速，但也面临市场秩序、产品创新等挑战。为促进云茶电商规范、高质量发展，省商务厅实施“政策+主体+活动+产业”四轮驱动策略，推动企业“上线触网”，开展“春茶季”等电商活动，打造“云茶专区”和区域公共品牌，并加快构建覆盖加工、仓储、物流的电商供应链体系。他期望各方协同规范市场秩序，鼓励产品创新与线上线下融合，共同推动云茶电商在规范中实现高质量发展。
△中国防伪行业协会第三届防伪专家委员会常务委员会委员、云南省认证认可协会名誉会长张黔生
中国防伪行业协会第三届防伪专家委员会常务委员会委员、云南省认证认可协会名誉会长张黔生以《传递质量信任 促进放心消费》为主题，提出当前云茶产业面临商标多、品牌少的困境，信息不对称是云茶电商发展的核心瓶颈，信任构建是产业破局关键。围绕 NQI 国家质量基础设施，需以标准、计量、检验检测、认证为支撑，依托数字化技术与第三方平台，公开产品安全、品质等关键信息。他倡导要以科学思维传递质量信任，推动云茶产业标准化升级，助力打造区域品牌，促进放心消费，为云茶电商健康发展注入动力。
△云南云客茶叶（集团）有限公司董事长陈兴阳
云南云客茶叶（集团）有限公司董事长陈兴阳以《普洱茶的网络推广和销售》为主题，结合自身转型升级实践，分享了做好普洱茶直播电商的三个核心要点：一是通过溯源、专业品鉴等场景化体验建立信任链接；二是以差异化内容跳出低价竞争，针对不同客群输出专业知识与文化价值；三是通过精细化运营和优质售后服务，将消费者转化为长期客户。他认为普洱茶直播电商的未来在于长期坚守与规范创新。茶企要把握机遇，更需承担责任，通过品质坚守与规范运营，让普洱茶借助直播电商走向更广阔的市场。
△云南省茶叶流通协会驻会副会长、云南云茶职业培训学校校长徐亚和
云南省茶叶流通协会驻会副会长、云南云茶职业技能培训学校校长徐亚和以《诚信筑基 规范赋能——促进云茶电商高质量健康发展》为主题，介绍了云茶电商“规模持续扩大，但结构不均；直播流量增长迅猛，但退货率居高不下；主体数量增长，但专业化不足”的现状，指出云茶电商主要面临信任赤字、野蛮生长、低水平竞争等问题，提出要以技术信任的防火墙、价值信任的度量衡，情感信任的黏合剂，奠定云茶电商系统性诚信生态；以双江可复制的“信任样本”，建立云茶电商标准认证、人才培训、供应链服务和监督奖惩四大行业规范体系。他强调“诚信”与“规范”，是我们驾驭电商新引擎，驶向高质量发展未来的 “方向盘”和“交通规则”，只要我们以诚立信，以规赋能，云茶电商必将成为推动云茶产业现代化、助力乡村振兴、弘扬云茶文化的强大力量！
在交流环节，云南下关沱茶（集团）股份有限公司销售部经理习建宏分享了下关沱茶坚守“做老百姓喝的茶”的品牌本质，严格把控产品品质。在线下与线上渠道采取产品差异化策略，减少内部冲突，主张线上线下“两条腿走路”，相互赋能。在新茶饮赛道，定位为提供便捷冲泡的成品茶，满足消费者多元化需求，实现从体验到购买的闭环。
普洱澜沧古茶股份有限公司副总经理施明艳分享澜沧古茶正推动“文化赋能+渠道革新”的深度融合转型，线下打造茶生活空间提升体验，线上联动权威媒体与主播扩大声量，并通过会员与数据体系打通全域，实现品效合一与协同增长。
青岛皎然茶业有限公司董事长姜秀云认为线上售茶核心在于以诚信传递温度。在无法品饮的线上场景，坚持实事求是，不夸大宣传，靠真诚积累信任。同时，注重品质与消费体验，通过专业服务将新客转化为老朋友，以此作为持续销售的引擎，共同擦亮“云茶”金字招牌。
云南茶叶评价检测溯源中心主任杨海惠提出云茶产业需以科学与规范应对信任危机。主张通过建立清晰标准、推行全程溯源、引入权威认证，构建让“诚信”可视化的体系。呼吁政府、协会、平台与企业多方共治，用“标准、溯源、认证”为云茶电商规范发展注入最强动能，守护产业基石。
云南勐库十八寨茶业有限公司董事长杨金福分享其从传统电商成功转型直播带货的经历，通过真诚分享与源头直播模式，创下销售佳绩。他深感行业规范的重要性，并始终坚守品质第一、客户至上的理念，希望借助互联网让家乡好茶走出大山，香飘世界。
△云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒
云南省茶叶流通协会创会会长指出，党的二十届四中全会提出“建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基” ，指明了智能化、绿色化、融合化的未来发展方向。对于云茶产业意味着我们不能再仅仅满足于“茶叶大省”的产量光环，而必须坚定不移地迈向“茶叶强省”的质量巅峰。提出未来十年电商仍有广阔发展前景，并且会成为经济持续增长的驱动力?之一。我们必须清醒的认识到，技术赋能与模式创新推动行业向智能化、融合化升级，以大数据、人工智能等技术为基础，将重构“人、货、场”之间的关系，实现全链条各环节数字化以及消费体验的升级，将会促进线上线下一体化?，打破电商与实体店的界限，传统电商也将逐步转型为“全渠道零售”，这是总体趋势。强调货真价实、物有所值、生产、销售、消费形成生命共同体才是市场健康发展的主动力。这次活动以“诚信筑基 规范赋能——促进云茶电商健康发展”为主题，诚信、规范是我们茶界和电商交易平台都必须认真落实的四个字两层意思，我们都要共同努力，以诚信为基础，为购买者提供价有所值的茶产品，促进茶产品的健康流通，共同助力和促进云茶产业高质量发展，这是我们的共同目标和任务，相信云茶产业的明天一定会更加美好。
本次活动还为协会二十余家会员单位设置了专属展位，展示宣传企业产品。并邀请多家知名媒体参与报道，助力会员单位拓展市场、推广产品，拓宽销售渠道。同时，活动创新融合多元服务场景，打造了集政策解读、经验分享、品牌展示、互动品鉴与供需对接于一体的“会员双月活动日活动”新模式。丰富了活动内涵，更为会员单位构建起一个集“交流、展示、合作”功能于一体的综合服务平台，持续提升服务效能。
本次活动是在党的二十届四中全会胜利闭幕、国家“十五五”规划蓝图绘就的关键时期召开的。协会将结合四中全会精神与云南茶产业发展实际，围绕“提供服务、反映诉求、规范行为、促进流通”的宗旨，研究制定新的发展路径。通过组织交流学习、分享经验、碰撞智慧，引发全体会员的深度思考与共同行动，携手推进云茶电商健康发展，助力云茶产业高质量发展。